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    客戶名稱:驕王集團品牌全案策劃項目
    服務內容:

    全案策劃,品牌策劃,產品包裝設計,品牌推廣策劃

    驕王集團益生元纖體棒品牌策劃項目

     

    一、集團簡介

     

        重慶驕王天然產物股份有限公司,座落于重慶市(江津)現代農業園區農產品加工園內,注冊資本6334萬元,營銷總部在西安市高新區錦業一路68號 。
    ?全球最大的植物蛋白酶生產基地,
    ?全國最大的天然益生元——菊粉(菊芋提取物)生產基地。
    ?品質保障,董事長自己代言承諾產品質量,
    ?20年與國外市場頂尖企業提供植提產品行業經驗
    ?20年深浸行業,創造多個領先世界技術專利,打破國際技術壟斷

    驕王集團品牌策劃

     

     

    二、項目背景

     

    ?原料以出口為主,熟悉原料及國際市場,目前對終端市場和國內市場不熟悉,經驗不足,無團隊,無渠道,無客戶。
    ?多年來國內的健康產品市場一直被國外品牌占領,憑借多年海外營銷經驗和敏銳市場洞察力,以我公司的生產研發能力,結合近年來國人對健康的日益龐大的需求,扳回國內成品市場已然時機成熟。
    ?這是這個項目產品推出的初衷。這是我們第二代終端產品,后續還會陸續推出多種品類。

      


    三、核心原料:菊粉說明

     

    ?菊粉——唯一一個兼具膳食纖維和益生元雙重屬性的純天然產品
    ?益生元——人體益生菌的“養料” ,菊粉——唯一的天然益生元,腸道有益菌群的糧食
    ?水溶性膳食纖維—人體第七營養素,菊粉——幾乎是唯一可以替代脂肪的天然水溶性膳食纖維
    ?主要價值:“調養腸道”高手 ,減輕便秘 ,增強免疫 ,降低腸pH 值,防治便秘排毒,超低能量、減肥必備 ,任性吃,不怕胖 ,降低血脂預防冠心病。
    ?國際頂尖食品企業已經將菊粉作為食品第一原材,廣泛將菊粉應用于產品生產中
    ?全球益生元市場規模將達到75億美元,其中菊粉規模32.2億美金
    ?僅貝內奧有關菊粉和低聚果糖的人類干預研究已經超過了150項。這些研究證明腸道微生物在控制體重、調控血糖水平和改善骨骼健康方面有重要作用。
    ?歐盟委員會承認在菊粉的產品應用:益生元菊粉纖維可以維持腸道的正常功能。經過6次臨床試驗,證明菊粉可以增加腸道運動的頻率,同時不會造成腹瀉。在美國,菊粉生產商也可以使用結構功能和腸規律等產品聲稱。

    品牌策劃項目

     

    ?原料以出口為主,熟悉原料及國際市場,目前對終端市場和國內市場不熟悉,經驗不足,無團隊,無渠道,無客戶。
    ?多年來國內的健康產品市場一直被國外品牌占領,憑借多年海外營銷經驗和敏銳市場洞察力,以我公司的生產研發能力,結合近年來國人對健康的日益龐大的需求,扳回國內成品市場已然時機成熟。
    ?這是這個項目產品推出的初衷。這是我們第二代終端產品,后續還會陸續推出多種品類。

     

     

    四、健康零食市場分析觀點摘錄


    ?功能性健康休閑食品將成為主流趨勢
    ?腸道亞健康、體重管理旺盛需求催生千億市場
    ?我國休閑食品市場規模以10%以上速度增長,2016年將突破萬億元,2021年將達到17000億元。
    ?未來兩年,功能性食品具備千億級增量市場規模
    ?消費者真正需要:更健康,更安全放心,便捷,低糖、低脂的時尚功能性零食
    ?年輕時尚群體將成為功能性休閑食品消費主流
    ?市場痛點:中國食品行業正在遭受前所未有的信用危機
    ?市場調查公司Markets andMarkets調查數據顯示,全球膳食纖維市場規模在2020年將達到43.1億美元,復合年增長率將達13.2%.
    ?研究結果顯示消費者已經將膳食纖維當作是一種非常重要的平衡飲食的營養成分。

     


     

    五、品牌核心策劃


    ?定位:調養腸道+瘦身纖體的健康時尚零食:菊粉益生元纖體棒
    ?競爭優勢:調養腸道;安全、健康、控制體重;高纖、低脂、低糖
    ?核心價值支撐

     品牌核心策劃



     

    六、產品形象過程稿


    ?方案1


     

     

     

     品牌包裝設計方案一


    ?方案2

    品牌包裝設計方案二?

        方案3

     

     品牌包裝設計方案三

     

    ?方案4

     

     品牌包裝盒設計方案

     

     

    七、品牌

     

    傳播策略規劃


    ?傳播策略及規劃:借助歡樂頌IP,線上瘦身吸睛,線下養腸轉化
    ?借勢  《歡樂頌 》 五美正能量

     品牌傳播策略及規劃


     

     

    ?產品借勢植入明星生活場景,契合目標消費群對生活、對自我的內心期待 

     品牌推廣策劃產品借勢植入明星生活場景

     

    ?媒介傳播規劃


     

    八、營銷規劃要點

     

       整體渠道規劃:5+2整體目標,具體執行,因地制宜,以結果為導向
    ?傳統分銷渠道,經銷商聯盟戰略合作,中長期激勵,產融結合策略點
    ?傳統渠道終端策略:重點是鋪貨,盡一切資源支持鋪貨,口碑轉化
    ?產品定價策略:全渠道,全網絡,統一零售價,嚴格管控
    ?營銷目標分解
    ?營銷渠道組織規劃
    ?營銷推廣測算
    ?營銷團隊激勵測算
    ?生產成本和運營管理測算
    ?盈虧平衡測算
    ?品牌新產品上市關鍵舉措和計劃一覽表

     

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